Marketing sensoriel ! Nos sens au coeur de toutes les attentions.
Par Audrey Gazzoni le vendredi 6 mars 2009, 11:53 - What marketing wants, marketing does ! - Lien permanent
Mais jusqu'où ira la publicité. L’ambiance zen d’une échoppe, une odeur gourmande, une musique qui titille nos oreilles et qui est déclencheur de sourire, des couleurs stimulantes et attirantes… Notre inconscient se laisse guider, Nos comportements d’achat résultent la plus part du temps de la simulation de nos sens. Le marketing sensoriel entre en jeu.
La créativité de nos amis Japonais n’est en aucun cas en crise. Leur nouvelle trouvaille est de proposer à leurs clients les premières publicités sensorielles. On connait déjà le principe de la bonne odeur de pain au chocolat qui embaume toute une rue et qui déclenche chez nous une petite fringale. L’attaque des sens se fait sous forme de vidéos odorantes installées sciemment à proximité des produits mis en avant. Tout est synchronisé pour séduire vos sens : le son, l’image et l’odeur.
La publicité nous harcèle t’elle ? dans le cas d’un marketing sensoriel, nos sens sont pris en otage par ces guerriers de la publicité qui mettent en œuvre des stratégies percutantes pour nous faire acheter, acheter et encore acheter. On peut se poser la question de la manipulation des sens et de la question d’éthique mais très peu de polémique à propos du marketing sensoriel ont éclaté. Un petit d’exemple pour vous donné l’eau à la bouche. Welch's une marque de jus de fruits américaine propose de tester sa nouvelle saveur. Il s'agit d'une page de pub classique A3 avec au verso, comme pour les cosmétiques et les échantillons à frotter sur sa peau, un échantillon détachable que vous pouvez directement lécher. Innovant et loufoque.
L’avenir publicitaire ressemblera t’il au USBwine, who know’s ?
Commentaires
Bonsoir !
1- Bravo pour ton blog
2- Bravo pour ton CV
3- Bravo pour ton article
@+
Merci à toi.
Bonjour Audrey
Je rentre totalement dans ce comportement d'achat "ambiance cosi " où les couleurs chaleureuses vous réconfortent, où les odeurs de bon pain, de chocolat, de viandes grillées vous mettent l'eau à la bouche, où les lumières projettent des ombres ...
irais-je jusqu'à lécher un morceau de carton ?
je n'en suis pas certaine ... mais tout cela c'est pour vous, jeune génération.
@+
Salut Audrey,
Quelques billets que j'ai eu plaisir à lire
merci pour le partage de tes informations!
Le marketing nous donne de nouveaux outils pour atteindre les "acheteurs", race submergée par les propositions d'achat, et qui reste bien plus atteignable suite à une expérience sensorielle réussie.
Ca me donne envie d'écrire un billet sur le marketing sensoriel, en parallèle avec le marketing interactif? qu'en penses-tu?
A bientôt sur la blogosphère
Laura :D
Salut Laura,
merci pour ton commentaire que je découvre avec surprise car par manque de temps je ne met plus à jours mon blog depuis un bout de temps..
Sinon je pense que le parallèle avec le marketing interactif peut être intéressant car les consomm'acteur comme on les appelle aujourd'hui ne sont plus réceptif au stratégie de com dite "banale"... en tous cas je vais lire ton blog avec attention..
bonne soirée